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进口家具在华竞争激烈 降价抢占份额意图明显

Writer:pillowSource:中国家具网 Date:2012年12月31日 15:21

        12月6日,本报《广厦时代》曾刊登《进口家具 价格降三成》,多个品牌表示,从明年起至年中,进口家具将迎来一轮价格下调,最低降价30%。而后,曾有读者询问,这是不是意味着,购买进口家具应该等一等?

部分意大利品牌家具价格下调10%-30%

        意大利高端品牌代表CA,动辄7位数的价格,以镶嵌、贴金箔等手工技艺见长,向来是高端人士的心头爱。在超舒适国际家居CA展区我们发现,这个意大利 “贵族”放下了身段,原价108万的精细镶嵌雕花圆桌,降价36.3%,目前价签上的标价是688000元。此外,其多款产品整体降价幅度大约在30% (右图:价签已改,消费者正在比较价格)。故弄玄虚还是真降价?对此,销售人员拿出这款圆桌的销售记录,以往的销售记录及价签上的确显示“销售价 1080000元”。

        对于降价原因,超舒适国际家居总经理王兰玉直言,为了抢占市场,同时他进一步解释,“以量换价”是超舒适家居的惯常做法,进口家具的价格虚高一直存在,这是因为进口家具在中国市场的“量”没有走起来,随着消费者认可及订货量的增长,价格下调成为可能。

多个美国品牌以“拦腰价”现身

        无独有偶,刚刚在国贸举办的2012年欧美高端生活展上,以托马斯威利(Thomasville)、亨利敦(Henredon)等美国品牌为代表的 展区内,参观者显得很兴奋:“美国家具没想象那么贵。”对此,展会主办方达芬奇家居董事黄志新解释,与美国品牌达成“工厂化采购”合作,美国家具由中国以 及东南亚等地工厂直接进入销售渠道,价格水分被挤出30%-40%。其中部分销售量较大的单品,出现市场同类产品的“拦腰价”,也不足为奇。

新价格“明年1月1日起执行” 已订货者可享受降价后价格

        意大利中档家具品牌塔罗科Tarocco,此番降价幅度在10%左右。在其新价签上,我们发现,右下角明确标记“2013年1月1日起执行”。价格 明显下调,此前购买的消费者能否接受?对此,超舒适国际家居总经理王兰玉表示,对于先期已经订货而未送货到家的消费者,按照新的价格直接打折;已经购买降 价前相关产品的消费者,超舒适已制定相关回馈办法。

芬迪家居等部分“时尚大牌”有小幅降价

        被年轻高端消费群追捧的芬迪等时尚大牌家具,也将有价格变动。在超舒适长沙、沈阳等拥有其专卖权的店中,FENDI和KENZO家具有小幅度降价。 业内人士提醒,上述品牌在国内以“多代理”模式存在,所以其价格五花八门,花样也是常换常新。购买时,需多比较,以免高价买回“过季”品。另外,随着消费 者的成熟和市场的扩大,真正经典的家具将保持高举高打,部分实用型大众类家具产品将褪去所谓“光环”,价格也会“归真”。

TypeInfo: Industry news

Keywords for the information:进口家具  市场竞价  降价潮